Destacat »

19 abril 2018 – 9:00

La Junta del Col·legi Oficial d’Enginyeria informàtica de Catalunya (COEINF) ha ratificat, a proposta del Degà, els  nomenaments de Maria del Pilar Oller com a Vicedegana de Bioinformàtica i de Conxi Pérez com a Vicedegana …

Read the full story »
Col·legi

el Col·legi, informació rellevant sobre el COEINF, activitats, relacions i varis

Formació

formació continuada i orientació professional, convenis de formació amb altres entitats

Esdeveniments

tots els esdeveniments rellevants del sector TIC

Informes

informes, estudis, enquestes, … relacionats amb les tecnologies de la informació

Professió

món laboral, emprenedors, enginyers en informàtica, entrevistes, certificacions, deontologia, carreres professionals, …

Home » Opinió

Per què ens estem obsessionant amb els algoritmes ara i no fa 20 anys?

Submitted by on 31 gener 2018 – 17:00No Comment
Share Button

Està naixent una nova espècie: el “Homo Algoritmus”. Un ésser les aspiracions, decisions i experiències estan cada vegada més influïdes per algoritmes. I no només en l’àmbit de la comunicació comercial, sinó també en l’esfera socioeconòmica i política. Així ho hem pogut comprovar en els referèndums i eleccions que han tingut lloc en diversos països durant els últims 24 mesos.

Un Ser, aquest nou espècimen d’Homo, que segueix fidelment els suggeriments d’un algoritme a l’hora de reservar butaques de teatre, assegurar el seu cotxe, triar una companyia aèria, consumir certs continguts polítics veraços o no, i fins i tot buscar parella.

Ja sigui perquè no sap que darrere de totes aquestes decisions hi ha un algoritme, o bé perquè considera que aquesta recomanació és tan objectiva i contrastada que pot confiar cegament.

Però ¿per què passa aquest fenomen precisament ara i no fa 20 anys quan s’inicia la Revolució Digital? Fonamentalment perquè aquesta recomanació que rep amb la mediació d’un algoritme està hiperpersonalizada, el que la converteix en molt més rellevant, persuasiva i creïble.

Una hiperpersonalización que estem començant a experimentar com a ciutadans, no només en l’àmbit de la comunicació comercial, sinó també en el social i polític. Això es deu a dos fenòmens que fins ara no havien coincidit en el temps: l’ús intensiu i extensiu del arxifamós Big Data per part de les companyies, així com dels smartphones per part de les persones.

Començant pel Big Data, que durant molt temps va ser més “fat” que “big” per la incapacitat de processar la ingent quantitat de dades que es generaven cada dia, podem afirmar que ja està en plena forma per obtenir un retrat cada vegada més precís de nosaltres, i fins i tot anticipar-se a nostres desitjos. Un data que precisament nodreix d’informació dels algoritmes que permeten que tot missatge que ens arribi estigui fet a la nostra mida, només per a nosaltres, el que el converteix en molt més eficient i efectiu.

D’altra banda, la monumental penetració dels smartphones en la població -no oblidem que Espanya és un dels països del món amb més dispositius mòbils per càpita- permet que aquest missatge hiperpersonalizado ho sigui encara més perquè arriba en el moment i lloc adequats. D’alguna manera els mòbils intel·ligents són els primers artefactes tecnològics de la història que aconsegueixen connectar el contingut (missatge) amb el context (lloc i moment) en què es rep. En portar sempre el mòbil amb nosaltres ia més tenir la geolocalització activada amb freqüència, ajudem a enriquir la dada amb variables espai-temporals com ubicació, climatologia, mitjà de transport per citar algunes. Informació que nodreix de nou els algoritmes perquè els continguts encaixin de forma cada vegada més precisa en les nostres vides.

Com tota innovació tecnològica que ha revolucionat la nostra forma d’entendre el món des que l’home és home, ens portarà cert temps prendre consciència d’aquesta nova realitat i aprendre a treure-li el màxim profit. Com a ciutadans i com a comunicadors podem convertir els algoritmes en uns valuosos aliats. Prendre consciència de la seva existència i influència ja és de per si un gran pas.

Benvingut Homo Algoritmus.

DAVID CORAL és president de BBDO Iberia

EL MUNDO

 

Etiquetes: , ,

Aquesta web utilitza 'cookies' pròpies i de tercers per oferir-te una millor experiència i servei. Al navegar o utilitzar els nostres serveis, acceptes l'ús que fem de les 'cookies'. De tota manera, pots canviar la configuració de 'cookies' en qualsevol moment ACEPTAR
Aviso de cookies
Check Our FeedVisit Us On LinkedinVisit Us On TwitterVisit Us On Facebook