Destacat »

31 octubre 2018 – 20:00

Inscriu-te i vine a la Lul·liana 2018!
Com cada any, el Col·legi Oficial d’Enginyeria en Informàtica de Catalunya (COEINF) celebra la Lul·liana en un acte commemoratiu del seu patró, Ramon Llull. Enguany, tindrà lloc el dia …

Read the full story »
Col·legi

el Col·legi, informació rellevant sobre el COEINF, activitats, relacions i varis

Formació

formació continuada i orientació professional, convenis de formació amb altres entitats

Esdeveniments

tots els esdeveniments rellevants del sector TIC

Informes

informes, estudis, enquestes, … relacionats amb les tecnologies de la informació

Professió

món laboral, emprenedors, enginyers en informàtica, entrevistes, certificacions, deontologia, carreres professionals, …

Home » Notícies

El dia en què les xarxes ens van vendre

Submitted by on 5 setembre 2018 – 9:00No Comment
Share Button

Plataformes opaques. Usuaris enganyats durant anys. Internet, convertit en un duopoli perillós en termes de salut democràtica. On és l’origen de semblant disbarat?


Unes plataformes que servien per estar al corrent de l’aniversari dels nostres amics, que semblaven una eina perfecta per donar poder als ciutadans, per construir canvis en les nostres societats, s’han convertit en un dels majors mals de cap de les democràcies a tot el món. Mitjans i polítics les dibuixen com titans monopolístics fora de control als quals cal domar. Aquest estiu, sense anar més lluny, Facebook va tornar a tombar més de 650 comptes fraudulents dedicats a intoxicar processos electorals per tot el món. En quin moment es va començar a gestar semblant disbarat?

La veritat és que la publicitat va ser la que ho va canviar tot.

I això ja ho tenien clar els mateixos creadors de Google, Sergey Brin i Larry Page, l’any 1998. La idea que el model de negoci centrat en la publicitat podria ser problemàtic la van reflectir ells mateixos en un document que van lliurar en una conferència a Austràlia en aquell any. Es van esforçar per explicar per què la publicitat inevitablement corrompia la tecnologia de cerca. Calia mantenir-la allunyada. Van oferir arguments ètics i pràctics: “Creiem que el problema de la publicitat provoca incentius creuats, per la qual cosa és crucial tenir un motor de cerca competitiu que sigui transparent”. El dia en què els titans de la Xarxa van decidir convertir-se en companyies de publicitat que venien l’atenció dels seus usuaris va marcar un abans i un després.

Les grans plataformes barallen per aquesta atenció. I acaben per recompensar els extrems. Ho diu Ev Williams, cofundador de Twitter, qui demana perdó per haver ajudat a fer pujar a Trump al poder “idiotitzant a tothom” en reduir la nostra capacitat d’atenció.

Si vas per una carretera i veus un accident, redueixes la velocitat i mires. Tots miren. Aquestes plataformes, ajudades per la intel·ligència artificial, capturen aquest comportament i interpreten que tots estem desitjant veure accidents automobilístics, suggereix Williams. Per això procuren mostrar-nos més, per mantenir-nos enganxats.

L’experiència és fàcil de reproduir amb només passar uns minuts a YouTube. En buscar algun contingut mitjanament conflictiu, en un parell de visionaments, es comença a baixar per una espiral cada vegada més extremista i tòxica cap a vídeos recomanats de dubtosa procedència. Internet ens dóna el que creu que volem, no el que necessitem.

I ho fa per una raó molt senzilla: ens necessita allà, mirant. Aquests trucs psicológicos per robar-nos minuts es deuen al model de negoci d’aquestes plataformes, basades en l’economia de l’atenció. No viuen de fer-nos feliços o de connectar-nos amb amics, sinó de mostrar-nos publicitat. De fet, Google i Facebook han conformat un duopoli en la indústria de la publicitat en línia: el 2017 van ingressar, respectivament, 73.000 i 40.000 milions de dòlars, segons The Wall Street Journal. Controlen més de la meitat del mercat global.

Notícia completa de Javier Salas a ElPaís

Etiquetes:

Aquesta web utilitza 'cookies' pròpies i de tercers per oferir-te una millor experiència i servei. Al navegar o utilitzar els nostres serveis, acceptes l'ús que fem de les 'cookies'. De tota manera, pots canviar la configuració de 'cookies' en qualsevol moment ACEPTAR
Aviso de cookies
Check Our FeedVisit Us On LinkedinVisit Us On TwitterVisit Us On Facebook