El ‘youtuber’ més ben pagat del món és un nen de set anys
Tot just té set anys d’edat i ja genera uns ingressos estimats en 22 milions de dòlars (uns 19 milions d’euros) a l’any. El protagonista d’aquestes aclaparadores xifres és el petit Ryan, 1 youtuber a qui un dia els seus pares van gravar mentre jugava amb unes joguines i no van passar molts mesos abans que l’assumpte es transformés en un negoci rodó. La revista Forbes el situa ara com el youtuber amb més ingressos del moment, arribant a la xifra milionària abans esmentada en menys d’un any, i convertint-se en una cotitzada estrella per als fabricants de joguines. La publicació, en qualsevol cas, no explica com ha realitzat les seves estimacions, més enllà d’explicar què patrocinis té cada youtuber i citar “fonts del sector”.
En el cas de Ryan, tot va començar al març de 2015, quan els seus pares van crear el canal de YouTube Ryan ToysReview (que podríem traduir com ‘Anàlisi de joguines de Ryan’) i en ell, aquesta petita estrella simplement gaudeix de les joguines que els seus pares han disposat ja sigui a casa o en una ubicació diferent. Ryan es mostra expressiu i toca, empeny i comenta divertit seves sensacions amb la nova joguina; no hi ha ni trampa ni cartró, el petit es mostra com és en la part nuclear del vídeo, però no s’oblida d’esmentar marca i model de la joguina provat en concloure el vídeo.
Constància i treball dur
Una frescor i naturalitat davant de la càmera en un missatge evidentment adreçat als més petits, però que compta amb les aparicions fugaces dels pares de Ryan i, en qualsevol cas, sempre és un d’ells qui sosté la càmera. Cada setmana, el nen té un lot nou de joguines amb què passar una bona estona mentre és immortalitzat per YouTube. Aquestes petites seqüències són seguides pels 17 milions de subscriptors que diàriament revisen aquest canal per conèixer les novetats del petit Ryan.
Les xifres espanten i l’èxit d’audiència és immediatament convertit en diners: Forbes estima que el canal genera 21 milions a l’any de publicitat directa a YouTube, mentre el milió restant arriba de la mà de vídeos esponsoritzats per les marques que veuen en aquest xiquet una forma magistral d’arribar als seus compradors. Tant és així que el gegant de la distribució Walmart ha creat una gamma de joguines exclusius amb la marca de Ryan mentre els seus pares gestionen com poden aquest filó que s’ha convertit ja en milionari al petit.
Aquesta rutilant estrella empra un fenomen que mou autèntics milions en el popular servei de vídeos: el conegut com unboxing en què el protagonista obre per primera vegada la cada d’un producte determinat i mostra les seves impressions. A més de la frescor i naturalitat innata del petit Ryan, la família explota una fórmula bàsica i elemental per a l’èxit a YouTube: la regularitat.
“Per poder viure de YouTube cal sobretot constància”, explica a EL PAÍS Carolina Dénia, una coneguda youtuber espanyola que protagonitza CLIPSET, un popular canal dedicat als unboxing de productes tecnològics, “es necessita invertir temps per crear molt contingut que es vegi i aconseguir subscriptors i posicionament, el que pot portar diversos anys “, conclou.
A Espanya les xifres de subscriptors són molt més modestes i són molt poques les celebritats que arriben als registres del petit Ryan; d’altra banda, els ingressos publicitaris també són inferiors en llengua hispana “perquè els anunciants paguen menys per la publicitat que en altres països com el Regne Unit, Alemanya, Estats Units”, segons explica Dénia.
El rànquing de la revista Forbes el completen altres estrelles de YouTube com el hawaino Markiplier, que guanya 17,5 milions de dòlars a l’any (uns 15,4 milions d’euros) o Jeffree Star , que revisa productes de maquillatge i guanya uns 18 milions de dòlars a l’any (uns 15,8 milions d’euros), sempre segons els càlculs de la publicació.
JOSÉ MENDIOLA ZURIARRAIN – EL PAÍS
Etiquetes: Youtuber
